百度推出直达号O2O的风口来了

2019年05月15日 来源:

每年的百度世界大会,都被认为标志着百度今后几年的战略方向。从几年前推出的框计算到去年的轻运用,李彦宏一直想要表达的理念是:利用百度强大的数据资源,让使用者尽量地通过搜索直接取得所需内容,今年的直达号怀着一样的目的,只是这次,百度将眼光放在了移动互联。

8月初,百度发布了Q2季度财报,在周末或者节假日,来自百度移动端的流量已经超过了PC端,这让一直被质疑没能在移动互联时期拿出杀手锏的百度,成功抵消了华尔街此前关于百度业务重心从PC端向移动端转移当中存在不确定性风险的评估。近3个月来,百度的股价从163美元持续上涨至目前的225美元,事迹远超华尔街预期。

但是让李彦宏并不满意的是,虽然流量偶尔过半,但来自移动端的营收只占到总体营收的30%,而且移动搜索依旧并未给百度带来真正的改变。事实上,关于移动互联的商业模式,早在去年的百度同盟峰会上,李彦宏便提出关键在于挖掘传统产业的潜力,这一年来,他更是在各种场合多次强调传统企业对移动互联的重要性。今年的世界大会,百度邀请了近2000名传统行业的佳宾,他们很可能作为百度最新产品直达号的首批测试用户,率先将自己的线下服务搬到上,这意味着百度战略正从连接人与信息 向连接人与服务过渡,如果这个转变成功,百度极可能颠覆原有的营收模式,从O2O万亿市场中另辟一块市场。

所谓直达号,是指用户在百度中输入@+搜索词,百度便可以将符合用户需求的商家服务直接推送过来。直达号的实现基于去年百度世界大会推出的轻应用,商家无需自己开发App,即搜即所得。以海底捞为例,直接@海底捞,便可进入海底捞的直达号,页面与普通App类似,提供订餐、点菜、预约排队等多种服务,这些服务均由百度轻应用自动组成,无需另行开发。数据显示,海底捞开通直达号3个月以来,每天10万次搜索,日均转化新增600单。目前,百度已经制作了旅游、教育、票务等多个种类的模板,以及百度地图、支付等组件,传统商家可根据自己的需求自行设计。2013年7月到2014年7月,在百度上寻觅服务的请求增加了133%。

李彦宏认为,传统企业拥抱移动互联的三种方式:建立自有站、自有App、加入第三方平台,不但投入大,而且转化率并不高。从现场来看,直达号这类利用打通线上线下的O2O模式,确切遭到一部分传统商家的欢迎。来自天津的谢楠,此前也曾在大众团购、美团等垂直团购站做过餐饮团购服务,听了直达号的介绍后,跃跃欲试,百度是一个闭环,可以LBS定位,吃完以后还可以完成支付,都是自有产品,不像其他平台还得接入第三方工具。

但是,质疑人士认为,直达号很大程度上基于百度去年推出的轻运用,但这一年来,轻运用发展一直不温不火,开发者的热情并不高,直达号如果要依托第三方开发更多的服务应用,恐怕时机未必很成熟。但也有人士认为,与提供类似企业轻应用服务的公众账号相比,直达号的开放和易操作显然要更好一些。

这一次,百度照旧要用自己强大的流量对抗腾讯企鹅帝国的船票,移动端的商业大战正式打响。

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