大屏产品销售数据暴增超三倍海信逆推三星索

2019年05月15日 来源:

对中国彩电企业来说,大部分对三星索尼避之不及,能主动找三星索尼对抗已经很难,如果再能获得销量和销额方面的领先,那更是遥不可及了。

所以一直以来,在很多企业乃至消费者心目中,都认为中国品牌冲击三星索尼是假命题。然而,刚刚交出半年成绩单的海信,则用行动证明了中国彩电品牌冲击索尼三星甚至领先它们是真命题。

直击三星索尼腹地

国内霸占大尺寸量额第一

中怡康统计数据显示,2017年月份,无论是激光电视,还是ULED电视以及大尺寸的市场份额占比,海信电视产品线全面开花,表现抢眼。

具体来看,作为未来显示技术的拳头产品,海信激光电视零售量占80英寸及以上市场的比例达到36.53%,同比暴增365.31%;零售额占比到达40.92%,同比暴增346.67%。量、额占85英寸及以上市场份额更是高达57.50%和54.78%。当OLED和量子点电视还在争执谁是未来技术显示技术主流的时候,海信激光电视已经是大屏市场量和额占比的第一,证明了消费者接受的显示技术才更有未来。

作为液晶技术的重要产品,海信ULED电视也取得了逆势增长的业绩,月,海信ULED电视销量突破16万台,销售额突破13亿元,量同比增长150.65%,额同比增长112.16%。而对比奥维云的统计,上半年国内彩电零售量规模同比下落7.3%,净利润率已不足1%。

大尺寸ULED表现同样突出

在这些品类电视的优异表现下,海信继续巩固了高端大屏市场龙头的地位。数据同时显示,55英寸及以上尺寸市场,6月海信电视零售量的份额达到17.90%,零售额的份额达到17.85%;而月,零售量的份额高达18.28%,零售额的份额达到18.30%。单个企业比例接近20%,长时间霸占大尺寸市场量额第一,这在品牌众多的彩电市场,可谓一枝独秀。

迫使三星下调预期

不但在国内市场有如此表现,而且在海外市场方面,海信高端大屏策略也贯彻得相当好。与其他国内品牌如TCL、创维出口主打中小尺寸不同,海信50英寸及以上的大尺寸电视的出货比例超过了25%,而正是海信主导的高端大屏策略,让三星和索尼也感受到了来自中国品牌的压力。

就在前几天,三星作出了下修近10%年度出货量预期的举措,这在三星电视十几年戎马生涯中也是头一次。为了应对竞品的压力和改变销售不景气的现状,三星产品策略也将向中高阶大尺寸方面调整。

三星下调预期,太少见

而这也是步海信后尘,因为在去年年初及今年4月璀璨系列新品发布的时候,海信电器副总经理胡剑涌就屡次强调,面对市场的新变化,海信电器将继续聚焦高端大屏电视产品对冲市场风险,同时通过继续赞助重大体育赛事提升海外知名度,拓展海外销售。

正是从去年年初就坚持高端大屏策略,让海信在海外大尺寸市场收获很多。IHS数据显示,在今年第一季度全球电视出货量增长率为-4.7%,降幅扩大的基础上,海信却继续发挥大屏优势,平均单价及尺寸双双提升,平均尺寸到达46.9,位列全球第一,成为名不虚传的全球大屏领导者。

世界杯取代索尼广告做到它老家

在给三星带来压力的同时,在品牌影响力方面,海信对索尼的施压也未停歇。

2017年4月6日,海信集团总裁刘洪新与国际足联秘书长法蒂玛萨穆拉牵手,海信团体成为了2018年FIFA世界杯的官方赞助商。这是世界杯近百年来首次出现中国消费电子品牌成为赞助商,而之前FIFA消费电子品牌赞助商是索尼,后者曾是国际足联6个顶级赞助商之一,后因长时间亏损不能不削减这项耗子数亿美元的资助。

而继取代索尼成为世界杯消费电子类官方赞助商后,海信更是把世界杯广告做到了索尼老家日本,对索尼品牌形象形成直接压力。

日本神保町惊现海信世界杯广告

在先前很多消费者印象中,中国品牌都是靠低价靠规模赢得市场,但是海信此次出海明显不一样。IHS的数据同时显示,海信电视产品的均价达到431美元,仅次于索尼和三星,这都是产品高端化、品牌化的表现。而在4月20日,海信集团总裁刘洪新再次强调,海信将延续为全球用户提供高画质、高颜值、高体验的产品,持续提升市场份额,实现全球璀璨计划。

显然,海信高端大屏战略的触角已经伸至全球,深入三星索尼腹地,与其展开面对面的竞争。而这种行为,在之前还被很多人看做是笑话,但现在却被海信用数据用事迹证明中国品牌冲击三星索尼是现实可行的,是真命题。

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