BAT集体发力自媒体新一波内容爆发来了

2019年05月15日 来源:

自媒体新一波内容爆发来了?

随着百度百家号宣布将于9月28日全面开放注册,BAT三巨头集体参战内容平台领域,争取优质内容资源。内容创业者亦纷纷多面变身,构建自媒体矩阵。

业内认为,每次降低成本、降低门坎,将会带来新一波内容的爆发。

广州讯(倪明)内容创业的风口再度吸引了互联巨头的目光,内容创业已从O2O中接棒领跑移动互联。百度百家号宣布将于9月28日全面开放注册,BAT三巨头集体参战内容平台领域,争夺优质内容资源。

现象:巨头布局内容分发领域

公然信息显示,在过去的一年当中,有近百个自媒体团队获得融资,BAT也在这一年不约而同地把内容生态作为战略重点进行发力。

自2015年马化腾首提内容以来,腾讯3月推出了芒种计划,除抓取各大站的资讯外,还利用本身优势,抓取各大公众号的内容。阿里移动则于5月正式发布UC订阅号。8月23日,UC宣布升级浏览器,并正式发布资讯APPUC头条来实现内容分发市场争夺。百度百家号也将从邀请注册到全面开放,作者在百家号提交内容后,相关内容将通过百度搜索、百度资讯流、百度浏览器等多渠道进行分发。位列第二阵营的易、搜狐、一点资讯、新浪、凤凰亦摩拳擦掌,乘机而动。

为什么内容分发会成为移动互联争取的主战场?百度副总裁陆复斌表示,有其产业背后的深层次原因。一方面,人工智能以及互联发展使得愈来愈多的人力被解放,大家开始更多地从事与创意相关的工作,如写作、文娱行业等;另一方面,富裕阶层的兴趣也带来了强大的内容消费能力。

反应:自媒体多平台发布形成个人矩阵

目前,内容分发平台还没有制定排他性规则,一些内容创业者已抢先入驻各个平台,形成个人的自媒体矩阵。育儿内容创业者朱小姐告诉广州,除入驻公众号、今日头条、搜狐公众平台等内容分发平台,同时也会入驻类似新已榜、聚媒等连接B端企业和内容创业者的内容营销众包平台。

与朱小姐的一文多发不同,美食旅游达人sugar针对十多个平台发布不同的内容,比如微博主要是业内热点话题,游记则在蚂蜂窝、同程、途牛、穷游等平台发布。

内容创造者最关注的还是流量和变现。朱小姐强调。此外,平台的器、反侵权系统、审核系统等基础设施是不是成熟,也是选择平台的重要因素,否则,排版太烂,浏览体验太差,侵权成风,1人原创百人抄袭,平台很快就废了。

数据:不到一半自媒体赚钱

既然平台这么多,内容创业者梦寐以求的内容付费的春季是否不远?

答案似乎不是太乐观。以为例,平台红利逐步消失。根据新榜数据显示,截至2016年第一季度,公众账号保守估计超过1300万,平均一天就会增加1.5万个公众号,与此同时,的总阅读数与总点赞数却在下降,其中,大部分阅读量集中在已成型的大号手中,57%的公众号浏览量低于行业均值。

而据《自媒体人生存状态调查报告》显示,超过60%的自媒体目前月营业收入不足10000元,只有不到50%的自媒体实现了盈利。

朱小姐也向本报感叹:公号泛滥,涨粉越来越难。2013年第一批入驻公号的自媒体占得先机,大多成为大号,正通过打赏、广告、软文、电商和线下活动等方式将影响力变现。后来者只能靠个性+努力,在千万公号中浴血厮杀,才能赚钱。

业内建言:当务之急是提高内容营销能力

不过,对平台来讲,优秀的原创内容依然是稀缺的资源。现在,不缺平台,缺内容。搜狐公众平台相关人士向本报表示。据悉,为鼓励内容创业者高效、高质量地产出内容,百度百家号将采取多元化的商业模式,包括盟广告分成、内容交易、粉丝运营、创投基金等多种变现机制;本日头条拿2000万扶持头条号。腾讯启动了芒种计划,拿出2亿元进行原创补贴。

每次降低成本、下降门槛,将会带来新一波内容的爆发。 微播易CEO徐志斌说。自媒体的竞争已迈过求粉丝、求流量的阶段,正式进入了服务阶段。相应地,内容平台则已迈过了吸粉的时代,进入了粉丝价值提升的大竞争中。

单打独斗的自媒体如何在保证内容数量和质量的同时,维持活跃度和影响力?2012年7月开始微博创业的龚文祥认为,内容创业者的当务之急是提高内容营销能力,商业化的能力。 多原创、多互动以及多爆料是引发读者共鸣的三个关键要素。

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