评论万百腾玩转O2O电商有多少机会

2019年05月15日 来源:

本报 蔡晓卿

万达团体董事长王建林长期以来的电商梦终究迈出了实质性的一步,这次他还拉来百度(225.46, -1.24, -0.55%)、腾讯(126.1, -2.20, -1.72%, 实时行情)两个小火伴。8月29日,万达团体、百度、腾讯联手上演了一场大戏,正式宣布在香港注册成立万达电子商务公司,一期总投资额为50亿元,其中万达持股70%,腾讯和百度各持股15%。万达电约定位为全球最大的O2O(线上线下)电商,在PC电商红利日益饱和以后,O2O领域已成为巨头们争相布局的新蓝海。

目前,在电商领域阿里一家独霸天下,京东(29.13, 0.10, 0.34%)位居第二把交椅,其他电商尚无法撼动两大巨头的市场地位。此次,万达等3家企业发挥各自优势,提出不卖实物卖服务,万百腾强势携手合作或将对阿里形成牵制作用,推动电商业迎来新一轮洗牌。

万百腾联合进军电商业

万达集团、百度、腾讯8月29日在深圳举行战略合作签约仪式,宣布共同出资在香港注册成立万达电子商务公司。据悉,万达电商计划一期投资50亿元,万达团体持有70%股权,百度、腾讯各持15%股权。两年前,马云与王健林之间关于电商未来的亿元赌局虽以玩笑作罢,但万达却自此暗暗尝试进入电商行业。在今年的万达集团半年工作会议上,王健林就表示将全力发展电商,时隔一个月,这一计划终究正式落地。

根据协议,万达、腾讯及百度将进行账号体系打通、会员体系、支付与互联金融产品、建立通用积分联盟、大数据融会、wifi共享、产品整合、流量引入等方面工作。据万达CEO董策表示,万达电商将打造国内最大的通用积分同盟,同时万达、腾讯和百度三方将建大数据同盟。

万达电商今年将在全国107个万达广场开通点上服务,2015年,开通万达所有广场、酒店、度假地的电商服务。董策预计,今年试运行期间,万达电商会员将超过4000万,明年将超过1亿。另外,万达电商还将与万达金融板块合作,推出一系列互联创新金融服务。

据万达董事长王健林表示,50亿元的投资仅仅是第一期投入,5年总投资计划将接近200亿,还会引入新的投资者。万汇等业务的不温不火,令这位传统行业的商业大佬结束了单枪匹马闯江湖的做法,更投入巨资弄联盟,万达搅局电商领域的决心可见一斑。

百度腾讯助力万达O2O战略

如今电商行业已进入寡头阶段,阿里巴巴(滚动资讯)、京东商城两大巨头瓜分天下。不过,电商内部和周边领域依然隐藏着一些隐性力量,试图打破现有格局。与其他厂商不同的是,万达选择避其锋铓,意欲在O2O领域打造出一片崭新的天空。王健林认为,各种大型的电子商务平台都已经搭建起来,但是目前还没有线上线下融合的O2O平台,在这样的情况下,机会对大家均等。

毋庸置疑,从线下资源来看,万达具有得天独厚的优势。据万达官方资料显示,目前全国有94座万达广场,开业运营60家五星级和超五星级酒店,共拥有1247块电影屏幕及89家量贩KTV,和84家百货店。今年上半年,万达广场总客流达到7.2亿人次。提供多功能消费、掌握大量中高端会员信息的万达,迫切需要一个整合万达各项资源、服务、推广、会员、数据的平台,这也推动了万达杀入电商业的步伐。此次合作万达反复强调,万达电商第一不做实物,第二不卖商品,而是卖服务,要构成线上线下相互融合的消费模式。

万达要做电商已不是一朝一夕的事了,而最终选择携手百度、腾讯合作成立电商公司,也有其深远的考量。百度作为全球最大的中文搜索引擎,在大数据处理上拥有强大的功能,这也帮助万达电商处理各项业务背后复杂的数据整合工作。具体来看,百度旗下的百度地图将在LBS等方面给万达提供支持,除基本的导航和地图服务,还提供酒店预订、电影票订购等线上服务,这也正好与万达线下实体服务相结合;百度糯米可带动万达院线、KTV、餐饮等领域线上业务的发展延伸。而腾讯在支付方面可以助万达一臂之力,支付和财付通等移动支付方式将使得万达电商的O2O形成完整的闭环。

巨头组合拳威力待考验

中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为,O2O市场依然格局未定。刚刚兴起的O2O 市场就像一块巨大的蛋糕,目前还没有哪一家企业也可以独自吞下,电商大佬都处在加紧布局阶段,而这也会推动O2O落地发展。

那万达抱团百度、腾讯的组合将带来怎样的结果呢?从优势看,万达具有雄厚资金及丰富的线下资源;百度腾讯则能提供海量用户和数据,并有强大的用户分析能力,还能为万达电商打开线上入口;这种走线上线下相结合的路子,完全区别于当前阿里、京东等线上电商的模式,万达电商另辟蹊径,采取线下为线上引流的手段,将能发挥出自身的独特优势,还能借助百度、腾讯的力量补足自己在O2O领域的短板。而3巨头聚首谋划新电商,本身就是给市场释放信号,将会引爆O2O领域新一轮的大战。

但需要引起注意的是,万百腾也都曾在电商领域各自努力过,但都遭遇失败。百度旗下的有啊转型失败,合资电商品牌乐酷天也以关闭收场;腾讯的购、拍拍、易迅等电商平台最终都由京东收入囊中,落得个为他人做衣裳的结果;万达此前已在电商上投资了3年,也未收获成效。未来,三家巨头能否扬长避短,在精力投注和资源配置上化解难题,占据主导地位的万达能否转变思维,将百度腾讯的线上资源和自己的线下公道搭配,都考验着大佬们的智慧。

有业内人士表示,电商发展已到了一个临界点,线下渠道互联意识也开始增强,只有扬长避短、互补协同,才能给用户带来更便捷、个性化的服务。可以预感,O2O将是未来电商发展的一个大趋势,而万百腾这种强强联合是不是是最佳组合,还有待时间验证。

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